Pergoly, ktorým sme pomohli vystúpiť z tieňa

Hoci spoločnosť PANOREA vznikla iba relatívne nedávno, jej zakladatelia majú už viac než 20 rokov skúseností s výrobou, predajom a montážou prestrešení, ktoré ochránia vašich drahých aj váš majetok

a vytvoria vám tak pohodu za každého počasia. Našou úlohou bolo vytvoriť v podsteate všetko – od brandingu cez stratégiu a exekúciu komunikácie, web, printové podklady, interné materiály… jednoducho veľké zadanie.

Klient nás oslovil s relatívne voľným zadaním – chcel by logo, ktoré nenápadne odráža hlavný produkt, ktorému sa spoločnosť venuje. Zároveň však malo byť dostatočne nejasné, aby nebránilo značke v rozširovaní portfólia. Farebnosť nechal na nás. Vybrali sme kombináciu studenej modro-fialovej a červeno-ružovej, a ako sa ukázalo, trafili sme presne. 

Samotná vizuálna identita musí byť schopná prispôsobiť sa požiadavkam nielen digitálnej sféry, ale napríklad aj tlačených katalógov, polepov na autá či označeniu na tričkách. Hrali sme sa preto s líniami a hľadali sme správny rez fontu tak, aby všetko držalo pokope. A na to, čo vzniklo, sme celkom hrdí.

Máme radi náročné zadania. Vždy sa pri nich čosi nové naučíme. Toto bolo obzvlášť zaujímavé, pretože klient prišiel s myšlienkou vytvorenia konfigurátora pre pergoly a zimné záhrady. Potenciálny zákazník si môže z pohodlia domova na centimeter presne navrhnúť svoju pergolu a získať pre ňu finálne nacenenie.

Konfigurátory sme naprogramovali ako po technickej, tak aj po vizuálnej stránke. Museli sme pritom myslieť napríklad na to, aby sa v závislosti od šírky pergoly upravoval aj počet nôh a podobne. Konfigurátor po vyplnení odošle zákazníkovi automaticky vypočítanú cenovú ponuku a obchodného zástupcu upozorní na novú aktivitu.  

Klientovi sme vysvetlili, že práve pri jeho cieľovej skupine majú pravidelné newslettre veľký význam, pretože rozhodovanie o tak nákladnom produkte sa logicky v čase natiahne na dlhšiu dobu, nezriedka aj na niekoľko mesiacov. Počas nich máme možnosť oboznamovať potenciálnych zákazníkov s našimi produktami a ich výhodami.

Keď sme v tomto smere dostali voľnú ruku, na nič sme nečakali. Vytvorili sme grafický návrh newslettera, ktorý perfektne ladí s celou komunikáciou brandu. Newslettre sme rozdelili na dve časti: pravidelné mesačné e-maily a automatizované newslettre, ktoré počas piatich týždňov od prihlásenia sa oboznámili nového odberateľa s celým portfóliom značky. 

Hoci sa to na prvý pohľad nemusí zdať, sociálne siete tvoria kostru celej komunikácie značky a významne prispievajú k zberu leadov (odoslaných dopytových formulárov), ktoré sa vo výsledku premieňajú na uzatvorené objednávky. Výzvou bolo vytvoriť kampaň, ktorá bude dobre a stabilne fungovať naprieč celou strednou Európou.

Pre kampaň sme v spolupráci s Facebook accountmi pripravili špeciálnu štruktúru kampane, ktorá zasahuje takmer 20 000 000 ľudí naprieč piatimi krajinami. Využili sme predovšetkým preklikové a atypickejšie formáty (napr. Instant Experience) Kombinácia „hardsell“ komunikátov a autentických realizácií v cieľovej skupine zarezonovala. 

Súčasťou firemnej vizuálnej identity nie je len obchodne orientovaná komunikácia v digitálnom prostredí, ale aj bilboardy na verejných priestranstvách, polepy áut, návrhy dizajnu odevov pre obchodných zástupcov či montážnikov a množstvo ďalších nenápadných činností, ktoré vo výsledku podporujú vnímanie značky.  

Na pravidelnej báze pre klienta aj naďalej pripravujeme rôzne komunikáty pre využitie na pracoviskách spoločnosti PANOREA. Vytvárame tiež produktové katalógy, zalamujeme technické listy a ďalšie materiály.